发布日期：2024-12-06 21:17 点击次数：181
（原标题：“皆天大圣‘闹’巴黎”斩获长城奖及金伙伴三项告白大奖） 探花 姐妹花
第31届中国国际告白节在鹭岛厦门汜博启幕。Bonjour Brand中法品牌好意思学中心联袂上好意思影，与云南白药旗下头皮健康惩处品牌养元青伙同的“皆天大圣‘闹’巴黎”花式一举夺得长城奖“履行营销优秀奖”、“包装盘算铜奖”，以及金伙伴“2024年度IP营销金奖”认为三项大奖。
再行演绎经典
国潮IP的天下性抒发
2024年是巴黎奥运年，同期亦然中法建交60周年。值此良机，上海好意思术电影制片厂与Bonjour Brand中法品牌好意思学中心共同发起“皆天大圣‘闹’巴黎（‘Now’in Paris）”IP伙同花式。IP录取皆天大圣孙悟空的形象，突破性的将其融入巴黎广宽有名地标场景，完成一场圭表纵欲与传统国潮的碰撞。
行为云南白药旗下头皮健康惩处品牌，养元青致力于于将传统中草药与当代植物科技和会，为耗尽者带来更好的防脱体验。因而，这次与“皆天大圣‘闹’巴黎”IP伙同亦然中国动画与中国品牌谨守传统文化、勇于翻新、勇闯天下舞台的一次实践。
在现存的IP基础上，这次伙同邀请到法国插画艺术家Thibault D定制二创主视觉，联袂打造中国传统形象与圭表当代艺术体式和会的“皆天大圣‘闹’巴黎”定制礼盒。盘算师在主视觉绘图时收受愈加圭表的艺术立场来演绎闹巴黎的场景，并增添养元青元素，让家具成为大圣西行路上的伙伴，也代表着将东方的传统中草药文化带去巴黎。
探花 姐妹花
跨界伙同+合手续性履行输出
解锁国货营销新想路
国货与国潮IP的碰撞是市集与文化的双向互动，而这中间离不开多体式的营销活动与多渠谈传播实施，从而与耗尽者开导深远的花式集合。本次IP伙同收受了层层递进的传播计谋，打造源起、亮相、共创、起势、飞跃、天下聚焦等六个阶段，同期结合2024年营销节点与传统文化实施，合手续输出主题履行。
正如取经路一般，这场旅行从云南翁丁瓦寨溯源之旅启程，通过“绘上海”、“戏北京”、“趣西安”三场活动一齐向西，通过线上线下联动的样式全倡导展示“闹”巴黎礼盒背后的精神内涵，同期也灵活呈现了IP所承载的京剧、脸谱、皮影戏等传统文化履行，叫醒国内不雅众儿时的记挂。
与通例的直播带货模式不同，养元青这次奏凯将直播间搬至长城、大唐不夜城、大雁塔等国内有名景点，并最终空降巴黎。Bonjour Brand中法品牌好意思学中心为品牌创意打造巴黎游船直播，教唆不雅众提前一个月体验巴黎奥运会开幕式道路，沿着塞纳河打卡出当今礼盒上的巴黎地标，助力品牌打造中国文化国际输出新柬帖，也为巴黎寰球带来一场视觉与文化的盛宴。
直播特邀礼盒盘算师Thibault D现场演绎创作进程，同期，多位中法有名红东谈主通过布置媒体平台强势发声，开导起集合多方默契及文化的桥梁。最终展现了傲东谈主的后果：“皆天大圣‘闹’巴黎礼盒”线上首发今日，国民演员杨紫亮相品牌直播间，一小时内来往总数超两百万元，兑现首发即被抢空，成为耗尽者热捧的新品。全平台种草粉丝跳跃一亿，重要词搜索环比提高130%，品牌蝉联天猫618国货防脱TOP1。
品效合一
品牌登顶天下舞台 国货自信出海
“皆天大圣‘闹’巴黎”礼盒除了在贸易上成绩喜东谈主以外，在品牌出海路上也达到了前所未有的高度。品牌推介官身着传统衣饰亮相戛纳电影节，在国际艺术与前锋的舞台讲解国货所承载的传统文化。
在6月举办的Bonjour Brand第十届中法品牌岑岭论坛暨巴黎中法品牌周上，品牌与礼盒一谈走进救济国教科文组织总部，随后登上埃菲尔铁塔，谢天下舞台上进行展示，收货来自国际的招供。而在刚刚往常的2024年服贸会上，礼盒还被法国商务部选中，成为法国馆展品。
“皆天大圣‘闹’巴黎”勾了案例灵活评释了国货物牌及国潮IP正在不断冲突传统营销的边界，创造出新的市集契机和品牌影响力。这不仅是一次到手的尝试，也为中国品牌和中国告白带来更多的机遇和可能性。
而云南白药与“皆天大圣‘闹’巴黎”的故事仍将连接，期待家具与IP无意成为集合东西方的文化桥梁，让巴黎这座充满无穷可能的城市成为国潮出海的盼望舞台。
对于Bonjour Brand中法品牌好意思学中心
Bonjour Brand中法品牌好意思学中心是一家源自巴黎的国际品牌翻新机构探花 姐妹花，汇注全球顶级盘算师、艺术家及欧洲前锋资源，为品牌提供高审好意思耗尽品盘算研发、高各别化履行输出、特有品牌塑造及品牌出海计谋等工作。
